RGC Discovery เมื่อคุณดูข้อมูลเทรนด์หนึ่งที่โดดเด่นจริงๆ: Gen Z ซึ่งเป็นรุ่นที่อิ่มตัวทางเทคโนโลยีมากที่สุดในยุคของพวกเรา กำลังพนันออนไลน์แต่มันไม่น่าประหลาดใจ เทคโนโลยีและสื่อได้สร้างกลุ่มนี้ตั้งแต่แรกเกิดยิ่งกว่านั้น การระบาดใหญ่ทั้งโลกทำให้กลุ่มอายุนี้ย้ายไปสู่การเรียนรู้ทางไกลมากขึ้น
สภาการการพนันที่รับผิดชอบ (RGC) จัดสัมมนา Discovery ประจำปีสามวันในโตรอนโตในสัปดาห์นี้ โดยมีการอภิปรายกับโฆษกอุตสาหกรรมที่บอกคุยเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในการเขียนโปรแกรมการป้องกัน ความก้าวหน้าในการวิจัย และเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม
การอภิปรายแบบแผงเมื่อวานนี้ได้พิจารณากลยุทธ์เกี่ยวกับการส่งข้อความการพนันแบบรับผิดชอบและ Gen Z และวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลยุทธ์เหล่านี้
แผงประกอบด้วย Alicia Petralia หัวหน้าฝ่ายสื่อ Zulu Alpha Kilo Inc.; Dr. Carrie Shaw นักวิจัยอาวุโส สภาการพนันที่รับผิดชอบ Dr. Rory Pfund ผู้อำนวยการคลินิกและศึกษาค้นคว้า สถาบันการศึกษาและการวิจัยการพนันเทนเนสซี Elaine McDougall รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร RGC และ Nnamdi Azikiwe ผู้ช่วยโปรแกรม NGC
Petralia นำเสนอข้อมูลที่เน้นการเดิมพันของ Gen Zers อย่างไร
Gen Z มีอายุ 12-27 ปีและคิดเป็น 16 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมดของแคนาดาใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงครึ่งต่อวันในการสตรีมทีวีดิจิตอลหรือวิดีโอและยิ่งไปกว่านั้นอีก 2 ชั่วโมงต่อวันในการดูทีวีเชิงเส้น ด้วยเหตุว่าพวกเขามีแนวโน้มอาศัยอยู่ที่บ้านกับพ่อแม่ Gen Xพวกมันจะเป็นเครื่องตัดสายไฟเมื่อย้ายออกไป
ยิ่งไปกว่านี้ช่วงความสนใจของพวกเขาลดลงถึงแปดวินาที ซึ่งเป็นหน้าต่างเล็กๆของโอกาสในการเชื่อมต่อกับพวกเขาและพวกเขาให้ความสนใจกับการโฆษณาตามข้อมูลที่นำเสนอในแผง 39% ของพวกเขาเห็นด้วยว่าการโฆษณามีผลกระทบต่อการจ่ายตลาดพวกเขาซึ่งเป็นการมากขึ้นจากรุ่นมิลเลนเนียล
“หมู่ใดที่มีการโฆษณาจำนวนมาก?การพนัน” เพตราเลียกล่าว“พวกเขายังเป็นรุ่นที่ได้รับอิทธิพลมากที่สุดจากศิลปิน ผู้มีอำนาจ และชุมชนออนไลน์พวกเขาเชื่อถือในคำแนะนำจากบุคคลมากกว่าแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์”
ในขณะที่สัมผัสกับมาตรฐานโฆษณา AGCO ใหม่ที่ห้ามใช้คนดังในการโฆษณา iGaming แล้ว “ความเสียหายเกิดขึ้นแล้ว” Petralia กล่าว โดยสังเกตว่า 28% ของ Gen Z ได้พนันออนไลน์ในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา หมายความว่าคนแก่หนุ่มสาว 1.7 ล้านคนที่ทำการเดิมพันด้วยเงินจริง
การใช้จ่ายในการพนันออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นสล็อตและบิงโก แต่ 20% ของประชากรการเดิมพัน Gen Z ทั้งหมดกำลังวางเดิมพันกีฬาพวกเขากำลังบริโภคเนื้อหาเสียงจำนวนมากและส่วนใหญ่อยู่บน Facebook และ Instagram สำหรับการเดิมพันกีฬา ไม่ใช่ TikTokTwitch ห้ามสตรีมการพนันนั่นคือวิธีที่เรามีชุมชนการพนัน Kick
“พวกเขามีความตื่นเต้นในการเดิมพันกีฬาจริงๆ” เธอกล่าวเสริม
“มันอาจน่าตื่นเต้น โดยเหตุนี้ 46% ของพวกเขาก็เห็นด้วยเมื่อพวกเขาได้พวกเขาชอบความรู้สึกของความสำเร็จเมื่อชนะอีกธีมที่ออกมาคือพวกเขาชอบที่จะมีชีวิตอยู่ในช่วงเวลานี้มากกว่าครึ่งหนึ่งชอบเสี่ยงพวกเขาเห็นด้วยว่าพวกเขาชอบที่จะสนุกและไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับอนาคตและ 46% ของพวกเขากำลังตัดสินใจอย่างมีเหตุผลโดยเหตุนี้จึงมีความตื่นเต้นแบบสดๆ อย่างแน่นอนที่นักเดิมพันกีฬา Gen Z ประสบการณ์ซิงค์.”
และชี้แจงเพิ่มเติม: พวกเขารู้สึกภาระหน้าที่ทางเศรษฐกิจ ด้วยเหตุดังกล่าว 71% ของพวกเขากล่าวว่าเมื่อพิจารณาจากค่าครองชีพในตอนนี้ พวกเขาไม่สามารถประหยัดเงินได้เพียงแต่พอ โดย 54% กำลังมองหาความรีบด้านข้างเพื่อทำเงินนอกเหนือจากรายได้ปกติของพวกเขานักเดิมพันกีฬา Gen Z ทั้งหมด 41% บอกว่าพวกเขารู้ว่าการเดิมพันกีฬาไม่ใช่วิธีที่ดีในการทำเงิน (15% ของพวกเขามีเงินเดิมพันมากกว่าที่พวกเขาสามารถแพ้ และ 32% รู้สึกผิดเกี่ยวกับการเดิมพันกีฬา)
“ด้วยเหตุดังกล่าวความรู้สึกและผลลัพธ์เชิงลบมากมายจึงมาจากพฤติกรรมนี้กับกลุ่มบางคนซึ่งเป็นสาเหตุที่งานที่เราทำเพื่อส่งเสริมการพนันอย่างรับผิดชอบจึงมีความสำคัญมาก” Petralia กล่าว
เพื่อให้ได้รับข้อความ RG มากขึ้นที่ตอบสนองกับคนหนุ่มสาว เธอกล่าวว่าสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ประกอบการที่จะใช้โฆษณาและคนดังและค้นหาผู้ผลิตเนื้อหาและชุมชนออนไลน์เพื่อใช้เสียงนั้นเป็นเสียง
“อย่าลืมว่าคุณต้องมีตะขอนั้นเร็วมาก” เธอกล่าว“มีโอกาสสั้นๆที่จะเข้าถึงคนรุ่นนี้คุณต้องมีความกล้าหาญ คุณต้องโดดเด่น ดังเช่นว่า การใช้ภาพที่โดดเด่นหรือเสียงมโนนิก สิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาอย่างแท้จริงเพื่อเจาะทะลุ”